Marketing prostredníctvom vyhľadávačov ako je Google alebo Yahoo! je úžasný nástroj. Na rozdiel od tradičnej reklamy takmer nikoho nevyrušuje. Ak ste si prečítali predošlý článok Starý spôsob marketingu: Zbytočne vyhodené peniaze?, už viete, že ešte stále existuje množstvo reklamných agentúr, ktoré sa riadia starými pravidlami marketingu. Tie sú založené na systéme vyrušovania. Otravné reklamy v televízií, nezapamäteľné reklamné odkazy na bilboardoch (všade, kde sa pozriete), nezaujímavé inzeráty v časopisoch či leták v pošte, ktorý takmer každý zahodí do odpadkového koša.
Marketing cez vyhľadávače funguje na úplne inom princípe. Na rozdiel od otravnej reklamy v televízií sa zobrazujú informácie po vložení určitého slova či slovného spojenia. Je to obsah, ktorý skutočne hľadáte. Máte definovanú cieľovú skupinu? Vytvorili ste pre ňu zaujímavý obsah, ktorý hovorí o problémoch týchto ľudí? Vytvorili ste online obsah (blog, webstránky, landing pages, podcasty, …), ktorý im je blízky? Používate tie správne slová, ktoré používajú oni sami? Ak ste odpovedali na posledné štyri otázky kladne, váš marketingový program pre vyhľadávače je na dobrej ceste. Samozrejme, optimalizácia pre vyhľadávače (SEO), dobre naplánovaná reklama vo vyhľadávačoch (AdWords) či zaujímavá PPC kampaň môžu výrazne zlepšiť váš online marketing.
Optimalizácia pre vyhľadávače je čiastočne umením i vedou. Na jednej strane veľa spoločností vytvára dojem,
že je to niečo neuveriteľne technicky zložité. Na druhej strane sú firmy, ktoré sľubujú hviezdne výsledky zopár zmenami kľúčových slov na vašej webstránke. Existuje veľa firiem, ktoré naozaj dokážu vytvoriť pridanú hodnotu, ale najlepším spôsobom je vytvoriť kvalitný a cielený obsah, ktorý zodpovedá potrebám vašich zákazníkov.
Možno ste už skúsili robiť marketing vo vyhľadávačoch aj vy a neprinieslo vám to očakávané výsledky. Veľa ľudí zlyháva preto, že používajú príliš všeobecné kľúčové slová a výrazy.
Uveďme si príklad:
Kaderníctvo HAIR STUDIO sa pokúsilo optimalizovať svoju stránku na slovo vlasy. V Googli nájdete pod slovom “vlasy” 22 700 000 výsledkov. Je takmer nemožné, aby sa toto kaderníctvo dostalo medzi prvé výsledky. Ak by sa im to aj podarilo, ľudia takto nevyhľadávajú. Príliš všeobecné pojmy sú pre vyhľadávanie neúčinné. Budú hľadať konkrétne slovné spojenie ako napr. “kaderníctvo bratislava”. Digitálna agentúra Plat4M dobre vie, ako ľudia vyhľadávajú a ako vyhľadávače fungujú. Kaderníctvo HAIR STUDIO z Bratislavy sme dostali na prvú pozíciu pod frázou kaderníctvo bratislava a na prvú stranu pod frázou kaderníctvo. Všetko behom dvoch týždňov.
Web Landing Page
Šanca na úspech prichádza, keď navediete záujemcov na konkrétny obsah, ktorý hľadajú. Veľa ľudí strávi mnoho času výberom správnych kľúčových slov a spojení a snažia sa umiestniť ich spoločnosť na popredné pozície optimalizáciou svojej webstránky alebo kúpou reklamy na vyhľadávačoch (to je všetko výborné). Robia však jednu zásadnú chybu. Nevytvoria cieľovú stránku (web landing page), kde sa ľudia dostanú po kliknutí na ich URL adresu vo vyhľadávači. Možno sa vám už stalo, že ste hľadali nejaký monitor, telefón alebo fotoaparát so špeciálnymi požiadavkami a po kliknutí na odkaz na popredných pozíciách sa vám otvorila domovská stránka predajcu, kde by ste sa opäť museli preklikávať cez kategórie a rôzne filtre. To nie je predsa to, čo ste hľadali a tak sa vrátite na výsledky a hľadáte ďalej, kým nenájdete stránku s informáciami, ktoré ste hľadali.
Znamená to, že ak chcete vytvoriť kvalitný marketingový program pre vyhľadávače, musíte vybudovať cieľové stránky so špecifickým obsahom, aby ľudia, ktorí sa na vašu stránku prekliknú, dostali všetky potrebné informácie.
Marketing pomocou webových landing pages možno považovať za najlacnejší a najľahší spôsob, ako dosiahnuť, aby sa vaša informácia dostala k cieľovému trhu. Keď si to teda všetko zhrnieme, na úspešný marketing pre vyhľadávače potrebujete skombinovať zopár vecí: – jasne stanovená cieľová skupina spotrebiteľov – špecialne určený a kvalitný obsah, ktorý zodpovedá potrebám vašich zákazníkov – používanie správnych slov a slovných spojení – odkazy na cielené stránky so špecifickým obsahom (Web Landing Page) – optimalizácia stránok pre vyhľadávače (SEO) a platená reklama (AdWords) Možností je, samozrejme, omnoho viac, ale naším cieľom nie je obsiahnuť všetko o marketingu pre vyhľadávače v jednom článku. Veríme, že vás článok inšpiruje, ako vytvárať stratégiu pre vyhľadávače. Ak hľadáte odborníka na marketingu pre vyhľadávače, neváhajte nás kontaktovať.
Plat4M je digitálna agentúra, ktorá získala za svoju digitálnu produkciu tie najprestížnejšie ocenenia na svete. Spolupracuje s lídrami na trhu vrátane spoločností VÚB, Avon, Tescoma, Ballymore Eurovea, BMW, Home Credit a inými. Svojím klientom poskytuje služby ako: tvorba webstránky, portálu, e-shopu alebo on-line aplikácie; tvorba aplikácii pre iPhone/iPad alebo Android; tvorba kampane cez sociálne siete; SEO/SEM optimalizácia či návrh a manažovanie AdWords kampane.
K napísaniu tohto článku nás inšpirovali knihy od autora: David Meerman Scott.
